RAYE ma kolejny ważny europejski występ w swoim koncertowym kalendarzu. Brytyjska artystka została pierwszą ogłoszoną headlinerką Access All Areas, nowego wydarzenia przygotowywanego przez Zalando. Festiwal zadebiutuje w Berlinie wiosną 2027 roku i ma wykraczać daleko poza formułę tradycyjnej imprezy muzycznej.
Pierwsza edycja Access All Areas odbędzie się 24 i 25 kwietnia 2027 roku. Festiwal zostanie rozłożony pomiędzy dwa berlińskie obiekty – Station Berlin oraz Tempodrom.
Największą informacją towarzyszącą zapowiedzi festiwalu jest udział RAYE. Wokalistka wystąpi w Berlinie jako headlinerka Access All Areas. Na pełny line-up trzeba jednak jeszcze poczekać. Organizatorzy zapowiadają kolejne nazwiska, dlatego RAYE otwiera listę artystów, a nie ją zamyka.
Dla fanów piosenkarki to jednocześnie kolejna okazja, by zobaczyć ją na żywo w Europie. W ostatnich latach RAYE umocniła swoją pozycję jako jedna z najważniejszych brytyjskich artystek pop i R&B, a jej koncerty stały się istotną częścią największych europejskich wydarzeń muzycznych.
Access All Areas połączy muzykę, modę i kulturę
AAA nie ma być wyłącznie kolejnym festiwalem koncertowym. Zalando buduje wydarzenie wokół kilku światów jednocześnie – muzyki, mody, urody, sportu i współczesnej kultury. Skala projektu ma być spora. Według informacji przekazanych przez organizatora w ciągu dwóch dni w wydarzeniu może uczestniczyć nawet 40 tysięcy osób.
Do współpracy zaproszono również szereg znanych marek. Wśród głównych partnerów znalazły się adidas, Calvin Klein i Nike. W projekcie uczestniczyć będą również m.in. ASICS, Dr. Martens, lululemon, New Balance, On, Puma, Tommy Hilfiger i Vans. Część beauty reprezentują Beauty of Joseon, Kérastase oraz MAC.
Nie chodzi przy tym wyłącznie o obecność logotypów sponsorów. Poszczególne marki mają przygotowywać własne aktywacje, doświadczenia dla uczestników czy specjalne premiery.
Access All Areas nie pojawia się w Berlinie zupełnie przypadkowo. Zalando ma już doświadczenie w organizowaniu wydarzeń łączących modę z muzyką i kulturą – wcześniej firma odpowiadała za Bread&&Butter.
AAA można więc traktować jako nową odsłonę podobnej idei, choć dostosowaną do dzisiejszych realiów. Tym razem granice pomiędzy koncertem, wydarzeniem modowym, premierą produktu i internetową transmisją mają być jeszcze bardziej zatarte.
Festiwal będzie miał również swoją cyfrową część. Zalando zapowiada transmisje na żywo i dodatkowe materiały dostępne online, dzięki czemu wybrane elementy programu będzie można śledzić bez wyjazdu do Berlina.
Co z biletami na RAYE w Berlinie?
Tutaj pojawia się szczególnie interesujący element całego projektu. Dostęp do bezpłatnych biletów ma zostać zaoferowany członkom Zalando Plus na rynkach objętych akcją.
Dystrybucja wejściówek ma rozpocząć się w styczniu 2027 roku. Na ten moment nie opublikowano jeszcze wszystkich szczegółów dotyczących sposobu ich zdobycia. Osoby zainteresowane wyjazdem na RAYE powinny więc zwrócić uwagę właśnie na początek przyszłego roku. Do tego czasu powinniśmy poznać również następnych wykonawców, którzy dołączą do programu pierwszej edycji Access All Areas.
Jedno jest już pewne: 24 i 25 kwietnia 2027 roku Berlin stanie się miejscem debiutu nowego dużego projektu Zalando, a jego pierwszą muzyczną gwiazdą będzie RAYE.
