Fani Adele zauważyli co najmniej dwa billboardy „30”, wywołując spekulacje, że nowe dzieło artystki jest już w drodze na półki sklepów muzycznych. W 2019 roku, jak również zauważyli jej fani, Adele żartobliwie napisała na Instagramie: „30 będzie płytą drum n bass na złość”.

Billboardy „30” pojawiają się po tym, jak jeden z radiowców napisał we wtorek na Twitterze „Nowa Adele. W tym tygodniu”. Dodatkowo, po tym, jak Taylor Swift przesunęła wydanie „Red (Taylor’s Version)” z 19 listopada na 12 listopada, fani Adele zastanawiali się, czy zmiana była podyktowana próbą dołożenia do terminarza premierowych albumów potencjalnego wydawnictwa Brytyjki.